作者：邓戏 来源：原创 发布日期：08-26
A | 数据支持|勾股大数据（www.gogudata.com） 2025年以来，国际黄金价格走出一骑绝尘的超强行情。 这个“双11”，潮玩圈的焦点意外落在了“纸片”上。
B | 高盛等国际大投行原本以为金价年底能站上4000/盎司已经足够惊艳，没想到这个目标价在四季度刚开始就被摧枯拉朽毫不费力地超越了。 10月20日晚8点，由TOPPS打造的TOPPS X THE MONSTERS/LABUBU系列收藏卡上线，成为不少消费者铆足劲争夺的目标。《每日经济新闻》记者查询发现，该卡牌有着60天预售期且一人限购五套的“高门槛”。 就在本周一，国际黄金价格已然无限接近4500美元/盎司大关，而国内的黄金期货主力合约价格也一举超过1000元/克的历史新纪录。 10月21日，黄金ETF基金（159937）再度收涨2.35%，重回放量上涨态势。
C | 即便如此，卡牌开售不久便宣告售罄，原价469元的套装，在二手平台有的已溢价至600元，溢价约30%。
D | 而该ETF年内涨幅已经超过59%，表现远强于大多数其他热门赛道板块。 不过就在盘后，随着俄乌战争传来新的消息，国际黄金白银价格突发直线跳水，COMEX白银大跌超5.5%，COMEX黄金也一度跌超2%并失守4300美元大关。 近日来，美联储货币政策、中美关税问题、美政府停摆、地缘战争等事件频频发生重大变化，进而引发国际金价出现巨大波动，但尽管如此，股票市场对于黄金资产的看涨热情依旧显得炙热。 LABUBU卡牌的火爆，只是国内卡牌市场升温的一个缩影。 今天盘后金价的大回调，又会是未来重新上车的机会吗？ 01、黄金资产的全球盛宴 拉长时间看，2025年以来，国际黄金确实走出了独立上升曲线，目前累计涨幅已高达65.74%，相对收益显著超过其他大多数传统股债资产。
E | 在昨晚，国际黄金主力期货价格大涨3.82%收报4398美元/盎司，离下一个整数大关仅一步之遥。如今，“纸片经济”战场已硝烟弥漫：宝可梦携简体中文版卡牌加速布局中国市场，卡游等头部厂商激战渠道与赛事；爱奇艺、阅文等文娱巨头跨界入场，影视IP（知识产权）卡牌GMV（商品交易总额）破亿元⋯⋯ 在此背景下，10月21日，潮玩行业龙头公司泡泡玛特发布的公告显示，2025年第三季度整体收益（未经审核）同比增长245%~250%，其中，中国收益同比增长185%~190%，海外收益同比增长365%~370%。 热潮背后，记者了解到，潮玩与卡牌用户的高度重合成为关键。卡牌市场分析师、卡有江湖主编杨躺躺向《每日经济新闻》记者指出：“（外界）普遍认为卡牌用户都是学生，泡泡玛特用户都是成年人，其实它们的客户群体有很多是重合的。
F | 比如，很多玩卡牌的学生也会玩泡泡玛特。但泡泡玛特在营销上更侧重于塑造以成年用户为主的形象。 受此刺激，美股市场黄金ETF也收涨3.64%，成交额高达137.88亿美元，成为美股市场交易最活跃的资产之一。” 值得注意的是，杨躺躺观察到，传统的、没有玩法的IP授权卡牌是市场主体，可现在主流IP基本都被授权过一轮了。“竞争者越来越多，大家只能在价格和产量上内卷。这种模式只会把市场做乱，而非做大，所以IP收藏卡市场会越来越难做，规模也可能随之萎缩。 同样的场景发生在国内A股市场。” LABUBU粉丝“移情”卡牌： 469元套装二手平台溢价约30% 10月20日20点，LABUBU的卡牌在TOPPS天猫官方旗舰店开启预售，469元一套的定价并不低廉，且平台标注为60天内发货，每人限购五套。 今年以来，随着金价的不断飙升，各种黄金资产被全球市场资金追捧，黄金类ETF也成为了股票市场中最受欢迎的焦点之一，堪称带动板块大涨行情最锋利的矛。即便如此，《每日经济新闻》记者发现，开售不久后卡牌便显示“无法购买”。TOPPS客服回应称，产品“仅限会员购买，限时48小时售卖”，但对于具体销量及补货计划均未透露。
G | 卡牌的热度迅速蔓延至二手市场。 数据显示，截至2025年10月20日，内地黄金主题ETF总规模达2361.31亿元，较年初的730.53亿元增长1449.56亿元，增幅223%；年内黄金主题ETF年内资金净流入1017亿元，而其中不少增量是在9月金价开启新一轮暴涨行情之后出现的。记者查询发现，原价469元的套装有的已溢价至600元。
H | 其中，黄金ETF基金(159937)连续获得资金流入，近10日流入额达55.09亿元，年内资金净流入额132.51亿元，最新规模392.57亿元，位居同类前列。LABUBU传统的挂件、盲盒等产品成交均价则呈下降趋势，形成鲜明反差。 这款卡牌的吸引力源于多重稀缺价值。 具体在个股层面，截止今日，今年A股黄金概念股同样大放异彩，A股市场有近20只黄金股实现涨幅翻倍，作为黄金股之茅的紫金矿业的A股市值也累计大涨105.6%，目前总市值达近8000亿元。TOPPS的官方账号显示，作为THE MONSTERS十周年系列巡展的联动产品，它复刻了巡展核心视觉装置元素，所有艺术形象均由LABUBU创作者龙家升亲笔创作。 消息面来看，近期刺激黄金资产大涨的几大因素依旧有望持续释放刺激。
I | 在本周，美国地区银行披露汽车贷款坏账问题引发市场对信贷质量的担忧，美联储常备回购工具SRF使用量连续两日大规模上升敲响美元流动性警钟，叠加美国参议院第11次就政府拨款法案投票表决依旧未能获得通过导致联邦政府继续停摆等多重风险因素下，市场避险交易再起，再刺激黄金白银资金大涨。套装中包含龙家升亲笔签名的限量隐藏款“签名卡”及“折射卡”等特殊品类，官方直言其“兼具收藏价值与艺术价值”。
J | 同时，在美国货币政策方面，美联储官员本周表态偏鸽，鲍威尔表示就业下行的风险似乎有所增加，暗示或在几个月之后结束缩表，还有部分理事官员认同更激进的降息步伐。
K | 目前交易员预计美联储下周降息概率达99%，12月还将再次降息。这与近期上海THE MONSTERS十周年巡展引发的热潮形成呼应，该展览连苹果CEO（首席执行官）库克都专程到访，IP影响力可见一斑。
L | 这又提升市场对美元流动性预期，吸引大量资金入场布局黄金资产，进而推动黄金价格创历史新高。 02、见证时代变局的资产 黄金资产的空前暴涨，表面上是得到全球资金在一致强预期下的合力共振，实则确实也具有极坚定的逻辑支持，并且这个趋势在当下看来，依旧显得强劲。 另外，跨界合作也踩中了快速增长的市场风口。据百谏方略的调查研究，2025年全球收藏集换式卡牌市场规模将达到72.67亿美元，预计2032年达到154.33亿美元，年均复合增长率为11.36%。 除了美联储即将再开启的降息周期，刺激美元资产流动性加强从而有助于推升贵金属资产估值溢价外，还有其他同样非常有力的底层因素在发挥重要影响。
M | 在全球收藏集换式卡牌市场高度集中的竞争格局中，主要企业被划分为三个竞争梯队。
N | 短期来看，有美国地区银行披露汽车贷款坏账问题，有中美关税谈判、美国政府陷入长期停摆带来的不确定性等印象； 还有近期美国司法部没收12.73万枚比特币、近200亿美元的资产进而引发加密货币市场大规模崩盘事件，打击了市场对加密货币号称具有不可追踪、保值增值功能的认知。 第一梯队为全球头部企业，包括宝可梦、科乐美、Panini、卡游、Tokaratomy、威世智、Topps Company、万代南梦宫等。此事件也更加刺激了市场对黄金这种真正能保值资产的坚定认同。 长期来看，全球去美元化、全球地缘冲突加剧这两大因素，更是长期助推黄金资产成为全球公认能保值增值、规避地缘风险的几乎唯一的资产。从市场规模来看，中国、美国、日本的卡牌市场规模居前，2024年分别为263亿元、219亿元、147亿元。
o | 数据显示，俄乌战争开启于2022年2月，同时国际黄金价格也随之开始强劲上涨通道，此后，国际地缘战争冲突持续不断，除以巴战争、印巴冲突、埃塞俄比亚内战等战争层面的动荡。其中，中国市场已成为全球最大的卡牌市场之一，而中国卡牌消费者的人均支出仅为日本的六分之一和美国的三分之一，未来将释放其巨大的增长空间。频发的全球地缘政治风险让全球更加认同“盛世古董乱世金”的哲学逻辑。 值得注意的是，此次卡牌并非泡泡玛特自研，而是与TOPPS合作推出。 虽然今天A股盘后国际金价再度大幅回调，但俄乌战争能否确定总结依旧具有不确定性，况且以巴战争、以巴冲突、印巴冲突等局势依旧长时间难以消停。 另一方面，全球美元化浪潮的暗流涌动。
p | 美国将美元武器化（如冻结俄罗斯外汇储备）的行为，惊醒了全球众多非西方国家。对于“泡泡玛特自己做卡牌会成功吗”，杨躺躺直言：“一定会火一阵，但能火多久很难说。同时美元作为全球主要储备货币的地位，但在近年来随着美元债务规模持续失控，债务货币化压力不断加大，叠加美联储货币政策在抗通胀与稳增长之间反复摇摆，严重削弱了美元的稳定性和可信度，各国央行也更加深刻意识到了美元储备的潜在风险。”他解释称，资金与热度分流可能冲击核心盲盒业务，而泡泡玛特当前战略侧重化妆品、饰品等“有用”的IP延伸，布局纯收藏卡牌的动力尚不充足。 在此背景下，黄金作为“超主权货币”信用资产的优势愈发凸显。
q | 它不受单一国家政策干预，也不存在被冻结或制裁的风险，成为对冲美元信用风险的理想选择。
r | 数据显示，自2022年俄乌战争以来，全球央行开启“囤金潮”，截至2025年8月，各国央行的黄金储备目前价值约为4.5万亿美元，已经远远超过其3.5万亿美元的美国国债储备。 更关键的是，杨躺躺认为：“卡牌（尤其是能长久运营的）需要像宝可梦那样有强大的玩法（如TCG集换式卡牌游戏）和赛事体系支撑，而不仅仅是收藏价值。据统计美国国债在总储备中的占比一直在下降，目前仅为23%，低于2010年代超过30%的峰值，也低于黄金目前27%的占比。 目前我国央行连续第11个月增持黄金，截至2025年9月末，我国黄金储备为7406万盎司，较7月末的7396万盎司增加8万盎司。让LABUBU这样的IP去构建一套有生命力的对战玩法，挑战很大。 显然，黄金已经在许多投资组合中，尤其是央行和大型机构投资组合中，部分取代了美国国债，成为“无风险资产”。” 泡泡玛特、爱奇艺、阅文： 多方势力涌入“纸片经济” 过去两年，中国卡牌市场迎来前所未有的竞争浪潮。而这一趋势，在地缘战争和美元信任风险依旧加剧的时代宏观背景下，还远不会停止。 今年来，全球多国央行纷纷提升黄金储备占比的目标，有观点认为，中国等亚洲国家未来3-6年内可能会加速黄金积累，目标是将黄金储备占比从目前的水平提升至20%-30%。
s | 天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存“卡牌”相关企业2000余家。从地域分布看，广东、辽宁、海南相关企业数量位居前三。 全球卡牌头部IP宝可梦也看中了中国市场的增长潜力，2022年发布简体中文版卡牌，并在北上广深等多地开设场馆，短短三年间，简体中文版产品发售屡屡“秒空”，进一步推动了整个集换式卡牌的生态爆发。 “中国作为全球最大的单一消费市场，人口基数与消费能力的双重提升，为宝可梦提供了巨大的增长空间。 根据国际货币金融机构官方论坛（OMFIF）的《2025年全球公共投资者报告》，管理着5万亿美元的全球75家央行中，有1/3计划在未来一到两年内增加黄金储备，这一占比为至少五年来最高，其中新兴市场国家央行对黄金的需求尤为旺盛。此外，75家央行中有四成表示将在未来十年内进一步增持黄金，显示出黄金在长期储备战略中的重要性与日俱增。 除了各国央行外，还有传统的机构投资者、珠宝商、以及全球零售消费者都在不断加入购买黄金的行列，这些力量，无疑也是未来推升黄金资产价格的重要力量。”华创证券研究所传媒分析师赵海楠指出，虽然未有公开数据拆分中国市场收入占比，但自2022年后，宝可梦的全球营收与卡牌销量均显著提速，“卡牌销售数量在2022年后提高了一个量级”。 03、如何把握机遇？ 如今国际机构再次把2026年的金价目标上提到了5000美元/盎司，距离目前仍有不小的上涨空间。 国内卡牌市场也在全面提速。 那么在这场黄金盛宴中，普通投资者又应该如何参与？ 理论上，黄金期货、实物黄金、纸黄金、黄金股、黄金ETF等等，都是参与方式，也都各有优缺点，关键在于选择适合自己的方式，并理解其背后的风险。 对于普通的消费者，往往是去线下金店购买金饰，或者实物金条，但这种方式有不小的风险，除了最大问题的假货风险，还有金店的价格相对会有不小的溢价。
t | 行业格局逐渐清晰，除了头部厂商如卡游、闪回、集卡社在渠道、赛事和IP版权上展开激烈竞争；文娱内容巨头爱奇艺、阅文集团、姚记科技等也跨界入局，助力剧集、动漫与游戏实现“影游联动”，财报显示，2025年上半年，爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）突破亿元。
u | 更重要的是，一旦购入实物黄金，变现也是一个较为麻烦的问题，不仅流程繁琐、需要时间较长，而且实物黄金变现也要被打折扣。 对应投资者来说，如果以黄金的价值为锚，投资黄金资产可以有不少的方式，比如可以去布局个股，但跟随市场或者周期波动大，个股层面也还要依靠公司经营和财报业绩情况去挖掘，风险性也不小。
v | 综合实际来看，普通投资者通过配置黄金ETF基金是更为可取的策略。而潮玩品牌如泡泡玛特也在探索“潮玩×卡牌”联动，通过艺术家联名、限量发售与拆盒机制强化收藏属性。 相较于宝可梦等国际卡牌产品，国内卡牌生命周期普遍较短，比如今年上半年，伴随《哪吒之魔童闹海》热播也曾引发一阵卡牌追逐热潮，但热度也仅持续数月。 占据中国卡牌市场份额超七成的卡游，其奥特曼卡牌曾在中国市场风靡一时，出现在各个学校门口，如今也逐渐回归冷静。卡游2021年、2022年分别售出12.71亿包（盒）和22.86亿包（盒）集换式卡牌，但2023年前9个月仅售出10.40亿包（盒），销量下滑明显。
w | 因为黄金ETF基金具有紧密跟踪金价、流动性极佳、门槛低、非常方便交易和变现且绝不会碰到假货风险等优点。 以黄金ETF基金(159937)为例，该ETF基金投资于上海黄金交易所黄金现货合约，紧密跟踪主要黄金现货合约的价格变化，一手(100份)黄金ETF基金对应1克黄金，交易便捷，流动性好，支持T+0。 接近卡游的人士对《每日经济新闻》记者坦言，卡游不会通过限量参与二级市场炒作。 同时还有黄金ETF基金联接(A:002610，C:002611)为场外投资者布局黄金提供便捷工具。 长时间来看，黄金ETF基金的受益表现也足经得起考验。以黄金ETF基金(159937)为例，今年以来，该ETF累计上涨了59.93%，显著跑赢大市；自2022年以来，该ETF累计上涨159%，同期沪深300指数跌7%。
x | “企业基因还是偏产品属性，是作为一个娱乐产品去做的，国内国外都是这样。卡游的量会比较大，更想把产品品质做好。
y | ” 从“爱好”到“投资” “卡牌热”的下半场是TCG？ 多位受访对象表示，和国外市场不同，当前中国的卡牌市场仍以“爱好”为主，且人群年龄较小，投资属性较弱。 但杨躺躺认为，IP热度的维持离不开二级市场的刺激。“中国的卡牌市场已经到了非常卷的阶段，但中国很多卡牌企业没有深耕一个IP的想法，更多的是在用快消品思维做卡牌，而不是收藏品思维。” 稀缺性仍是卡牌价值的核心逻辑。赵海楠认为，市场的可持续性取决于官方对供需平衡的把控。“控制发行量、限定比例、打击黄牛等都是关键。
z | 若大量复刻经典高价值卡、稀释稀缺性，市场就会出现‘供给过剩、需求透支’的风险。” 赵海楠指出，从行业结构来看，当前的中国卡牌市场相较前两年正趋向成熟与多元化，具体来说有更多的IP进行了卡牌化衍生，客群的年龄结构伴随IP的多元化更趋均衡。“短期波动是必然的，但整体市场更趋成熟与多元化。现在的用户画像以15岁至35岁为主，男性占多数，但女性比例正稳步上升。” 不过，行业仍存在明显短板。赵海楠指出，若要真正实现从“爱好”到“投资”的过渡，中国市场需要完善基础设施，包括具备公信力的评级机构、统一的卡牌品控标准、成熟的二级交易平台与相应的法律监管。 在杨躺躺看来，接下来中国卡牌需要往TCG（集换式卡牌）方向发展，“从2025年开始，靠玩法拉动用户、靠赛事维系热度。收藏卡市场正在萎缩，但对战卡牌的生命周期更长、复购率更高”。
| “卡牌是一种可视化的文化资产——它能拆、能玩、能藏，还能升值。
| 随着成年玩家成为主力消费群体、TCG玩法普及，卡牌行业正从“玩具经济”迈向“兴趣资产”时代。
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Published on:15:26:47